网站首页 | 邮箱 | 办公 | 收藏本站
设为首页 | 关于我们
革命老区 老促会简介
领导关怀 各地老促会
政策方针 老区概况
老区新闻 工作动态
特别关注 媒体关注
视频新闻 图片新闻
老区经济 老区资源 红色旅游
特色品牌 老区扶持 老区基金
老区科技 招商引资 企业风采
老区文化 老区风采
老区故事 老区人物
老区文明 爱国基地
天气预告:
您所在的位置:主页 > 商业 >

樱雪厨电:坚持长期主义,深耕产品,提升品牌声量

时间: 2023-01-20 作者:编辑 来源:互联网 点击:

  近日,樱雪厨电再次与央视达成战略合作,强势登陆央视CCTV-13黄金频道为品牌造势,向亿万消费者展现最新的樱雪品牌形象及“源”套系厨电,首播时间是2023年1月20日晚上18:45黄金时段《共同关注》栏目后,并且全年持续播出。

云图片

  毫无疑问,在家电行业整体下行的当下,樱雪斥资千万再次强势登陆央视的大动作着实让整个行业“震惊”。疫情反复、房地产持续低迷、消费者信心指数下降……导致厨电品类供需两端主要指标几乎全部回落,在这样一个充满“变量”的产业环境下,大部分企业的第一选择往往是退守,而樱雪却选择了逆势而上

  从2023年年初主要家电企业的动作来看,也只有美的、海尔、方太等少数几个品牌仍在坚持大规模地投入。

  那么,是什么让樱雪在新年伊始就如此“豪横”呢?

  正历寒冬,樱雪品牌建设逆流而上!

  站在行业角度审视过去三年厨电行业的走势,显然是苦涩和负面的,其中尤以2022年表现最为悲观。

  据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年中国厨卫大家电(烟、灶、消、洗、嵌、集、热、净)零售额规模1586亿元,同比下滑9.6%。比数据更“难”的是对未来的不确定性:消费者信心的不足导致的市场需求严重疲软,房屋住宅的销售竣工同步下滑严重,抑制了市场的新增需求,疫情的反复又对具有强安装属性的厨电市场造成了可见的不利。

  樱雪董事长李荣坤在《2023年新年的致事业合作伙伴的一封信》中也感叹到:“2022年是极不平凡的一年。”

  行业逆行,各个企业就只能随大流下滑吗?就目前而言的确是这样。大部分打惯了“顺风局”的厨电企业完全没有抵御市场风险的意识和能力,侧重点完全放在了缩减预算上,在支出上坚决奉行“节流”。也正是如此,樱雪在2023年年初大手笔登陆央视才会在业界显得独树一帜,令人吃惊。

  而登陆央视对于樱雪来说,不过是延续樱雪发展规划上建设品牌力拉力、提升品牌声量中的一环而已。不同于其他企业,已经拥有26年厨电制造经验的樱雪,见证了行业中太多阶段性的起伏,对于市场的“变革”,樱雪没有迷茫,而是迅速明确了2022年全年的发展规划:持续发力智能、套系、团队和国民品牌打造等领域的布局和创新突破。

云图片

  樱雪集团董事长李荣坤在多个场合表示:面对世纪疫情和百年变局叠加的严峻挑战,樱雪由上至下贯彻落实集团各项部署要求,克服疫情之“险”,市场之“难”,消费之“变”,奋笃行,创造了樱雪新的发展篇章!

  特别是在品牌建设的大方向下,多个层面均取得了显著的效果:2022年樱雪坚持自主研发的“源”套系成为新品和爆品的代表,带动客单价突破万元,为樱雪高端化转型注入新活力;在全国各地吸引了30多位优质品牌运营商,达成长期的战略合作关系;全年新开120㎡以上形象大店100多家,与各区域核心家居建材市场和当地强势连锁卖场合作,在全国范围内推行终端升级,并取得不错的引流和销售的效果……不仅取信于消费者,让消费者认识、了解、信任樱雪,也鼓舞了代理商,用品牌大店和大力度宣传给了合作伙伴们做品牌产品的底气。

云图片

  因此,在2023年开年,樱雪也延续了2022年品牌建设的步伐:除了再登央视,同时也将在广东全省重磅打造高铁高炮广告矩阵,向亿万消费者展现樱雪品牌形象,助燃品牌宣传推广。

云图片

  逆水行舟,不进则退。不能扭转市场环境,那就改变自己。樱雪将厨电全行业层面上的停滞,视作自身弯道超车的机遇。坚持长期主义,加快建设品牌,进一步提升自身的品牌拉力,在行业寒冬给予自己向上的力量!

  春天会来,樱雪深耕产品推动内驱力!

  稻盛和夫在《干法》中曾提到,“冬天越寒冷,樱花开得越浪漫。跨越危机、逆势反击的故事里,创新从不缺场。”

  如果说品牌拉力是樱雪在行业寒冬为自己添的一把火,那么产品创新带来的内驱力则是樱雪长久以来坚守的企业之“根”。

  在2023年樱雪的营销会议上,李荣坤强调:质量是品牌的生命,产品研发一直都是樱雪的核心命脉,樱雪高度重视研发投入和技术创新,坚持自主研发生产。另一方面,樱雪的创新也并非凭空而来,“把用户需求放回场景里,用技术和产品转换出来”,用创新的产品,驱动用户的需求。

云图片

  这正是樱雪品牌建设之外的另一种长期主义。

  早在2018年,樱雪就前瞻性地发现用户需求的变化,从而推出了AI智能互联厨房,并以“套系化”产品为依托,打造了多种厨房体验场景;2021年则以套系化厨电产品参加了第130届广交会;进入2022年年初,樱雪通过智能艺术烹饪中心新品发布会,发布多款全新“源”套系厨电,覆盖烟灶、集成灶、燃热、净水等核心品类的多种搭配;半年后,樱雪又完成了“源”套系的焕新升级,另外增加了12套洗碗机……

云图片

  这种快速升级, 不同于部分同行简单的“推高卖新”,而是真正做到了产品的升级。本次登上央视的“源”套系Ⅱ,相较于一代产品,樱雪烟机2308进一步解决中式厨房油烟顽疾,以3.0直流变频电机,实现,25m?/min大风量,1100Pa变频大风压,搭配AI巡航增压系统+红外巡航感应,实现精准控烟。

  而灶具则是分别将安全和火力精控做到极致,高效聚焰灶2208以5.2kw极值猛火、70%超高热效率、7段阻尼精控,给用户在家“构建”了一个大火力的饭店厨房。

  此外,顺应用户需求,樱雪在套系化的前提下,还推出了搭载智控伺服5.0技术,多点同时用水也能确保全屋恒温的16L热水器2301;1200G澎湃双出水、专利零陈水技术、6年长效反渗透等行业创新的净水器2206;集洗、消、烘、存于一体的洗碗机2302……

  为了顺应消费者需求,樱雪还推出了智能语音集成灶2202,19m?/min飓风大吸力,蒸烤独立,12大烹饪模式省心又省力。

  产品的迅速迭代更新和产品线的不断充实,依托的正是长久以来对用户的关注和沟通、26年制造经验的沉淀,以及近年套系化布局的积累。李荣坤表示,2023年樱雪将坚持创新驱动,以核心技术为“利刃”,提升产品竞争优势。

  同时,面对寒冷的市场环境,李荣坤展现出了超强的洞察力——“霾散雾开,冬去春回”

  长城证券在家电行业2023年年度策略中提及厨电时认为,2022年四季度开始,地产政策边际宽松趋势确立,地产竣工和销售或迎边际改善。考虑到厨电估值往往先于基本面演绎,预计2023年上半年厨电有望率先迎来估值修复,待地产政策兑现后,厨电基本面将回暖。

  困局必酝酿着机遇,樱雪在逆流中坚持品牌建设,用高投入的宣传和线下品牌大店,不断贴近和迎合消费者;在行业寒冬中提升产品创新能力,驱动技术和企业稳步前行。樱雪用自身的确定性,对抗市场环境中的不确定性,为企业穿越困境做出了探索和尝试,为其他企业树立了榜样。


最新新闻

更多>>

樱雪厨电:坚持长 近日,樱雪厨电再次与央视达成战略合作,强势登陆央视CCTV-1…

推荐阅读

更多>>

学费宝:送孩子出 每年国内都涌现出大量的家长想要将孩子送往国外念书,目的毋…
关于我们 | 中财新闻 | 中财百科 | 中财论坛 | 网站地图
Copyright @ 中财网 版权所有 联系我们
免责声明:本站为非营利性网站,部分图片或文章来源于互联网 如果无意中对您的权益构成了侵犯,我们深表歉意,请您联系,我们立即删除。